7月6日，同程生活突然宣布改名，让同城新零售业内人大吃一惊，还有业务的重大调整。也算是巨头第一个宣布升级转型的。
同程生活创始人何鹏宇发内部信表示同城生活将作出战略调整，“即日起启用新品牌名‘蜜橙生活’”将从C端业务转型B端，由给消费者供货转为向团长端供给，主要向团长端发力，放弃原有的社区团购业务。掘金团批业务。将进一步加大团长私域流量及直播供应链投入，为团长（KOL/KOC）提供更多优质商品，继续为用户创造价值。
同程生活从转型到破产
就在大家以为同程生活即将迎来发展新历程的时候，紧接着7月7日，同程生活的主体公司苏州鲜橙科技有限公司宣布破产清算。对部分供应商而言，同程生活主体公司的破产毫无征兆，甚至有供应商7月6日还在向同城生活供货。但其实这一结果早已有迹可循。
供应商账款多被拖欠
同程生活多位供应商表示，同程生活的账期基本是“T+7”，平时对账、付款都很及时，一位河南的供应商表示，同程生活和他签订的协议规定每七天为一周期，根据实际采购量进行对账，对账后5个工作日内付款给供应商。然而从今年四月开始，一向按时结算的同程生活渐渐开始了接连拖欠采购货款，有的对账完成后，打款时间推迟了20多天，有的声称“金额有问题”、“发票要审核”，一直迟迟不付款。
不顾成本低价大量抛售商品
多家供应商表示，以促销为名义提前采购的大量商品，实际被同程生活以“超低价”倾销，“进货价90元的商品，降到29元对外销售。”据同程生活一位内部员工透露，6月底采购就告知商品审核，商品价格要按照低于成本价的50%，甚至60%出售。
近日，一张微信群聊截图也在供应商间流传开来，名为“徐兆娜”的同程生活人员下达通知称：货值5000元以上的商品，佣金提至12%-15%；宣传时不允许出现清仓字样，可使用“年中大促、高佣”等。从同程生活过往的宣传稿中可知，徐兆娜为同程生活商品中心负责人之一。
同城零售抢占市场竞争激烈
2020年之前，同程生活曾经拿到过腾讯投资，亦是“老三团”中的重要玩家之一，还一度实现“区域性盈利”，但几乎是一夜之间，同城新零售市场的一条重要赛道——社区团购赛道的明星企业，坠落马下。投资人抽资、资金链断裂……这都是可能存在的内因，但分析外因，市场竞争当然是关键因素。
2020年下半年起，互联网巨头杀入社区团购，通过闪电战开城、烧钱补贴的形式，快速抢占市场份额。
何鹏宇也在公开采访中表示，“（巨头烧钱补贴）让我们很有压力。”
尤其是在被誉为社区团购“光明顶”的长沙，美团、多多等与兴盛优选展开激烈巷战，但神仙打架，“折戟”的往往是小玩家。今年4月，同程生活就已退出湖南市场。
江苏徐州一位同程生活前员工也表示，徐州同程生活在转型之前就关城了，“6月底仓库停止运营，7月初正式退出徐州市。”
种种迹象都在预示着同程生活的败退。巨头参与的社区团购排位赛中，贵为老三团之一的同程生活，也很难走到最后。
新零售赛道资本竞争的转变
如今，国家对同城零售监管政策不断趋严，社区团购补贴“降温”，巨头打起了消耗战，美团优选和多多买菜都开始追求正毛利，市场竞争战线也被拉长。不过，赛道中一家明星企业的死亡，对巨头的启示意义或许在于，从资本扩张转入精细化运营阶段，社区团购的持久战将消耗平台更多资本和精力。
对巨头之外的玩家而言，巨头参战提高了社区团购的战争规模，这似乎也是在“劝退”中小玩家：第一个倒下的平台是同程生活，但未必是最后一个。这是同程生活“之死”，能带给行业的“警示”意义。
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